张国华：品牌建设是新质生产力的重要体现
中国广告协会会长张国华对于品牌建设与企业发展，有着深入的见解。在他看来，中国的品牌建设正在经历从量变到质变的过程，社会对于品牌建设的重视程度日益提升，国货、国潮与国牌的兴起，不仅仅是爱国情怀的体现，更是中国品牌建设逐渐成熟的标志。
传统企业与新兴企业在品牌建设上面临不同的挑战与机遇。传统企业需要坚守品质，同时跟上时代步伐，进行创新，善于品牌传播与营销。酒香也怕巷子深，即使有着深厚底蕴，也需注重营销与品牌建设。新兴企业则应避免追求短期效果，应踏实做产品，注重长期发展，品牌建设是一个系统工程，涉及企业文化、产品设计、质量、市场营销和品牌故事等多方面。
中国企业在海外市场推广自身品牌时，面临的主要挑战在于品牌的国际影响力与知名度。尽管海尔、比亚迪、大疆、华为等企业在国际上取得一定成绩，但中国的品牌影响力在全球范围内仍待提升。提升品牌国际影响力的关键在于深入了解目标市场的文化、选择合适的渠道进行推广、了解并遵守当地法律政策、以及提升产品质量、售后服务与品牌故事讲述能力。
品牌与广告之间存在紧密联系，广告是塑造、传播和营销品牌的重要手段。在数字化时代，品牌应充分利用数字广告的即时性、精准性、互动性和转化效率，同时也不能忽视传统媒体广告的价值。无论数字广告还是传统媒体广告，都应服务于品牌建设的核心目的，即塑造、传播和营销品牌，同时需不断适应市场变化。
品牌与产品之间存在区别，品牌具有更强的黏性、附加值和信誉度。在产品同质化严重的市场环境下，品牌通过差异化创新，创造出新的需求和功能，区分自身于竞争对手。以智能手机为例，技术创新与品牌功能开发共同驱动产品发展，满足消费者不断变化的需求。
对于中国企业的品牌建设和国内国际发展，张国华提出展望与建议：提升国产品牌的全球影响力，中国产品品质逐步与世界接轨，同时在国际品牌阵容中增加中国品牌的份额。中国品牌应摆脱中低端、便宜的传统印象，注重产品质量与国际营销策略，加强品牌打造与传播。品牌建设是高质量发展的象征，是中国新质生产力的重要体现，涉及优质材料、先进加工技术、创新、功能设计、市场需求等多个方面。
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